Unge kan ikke undvære mobilen

Det er utænkeligt for dagens unge at gå uden for en dør uden mobilen. Det ville være det samme som at glemme at tage tøj på. Mobiltelefonen er altid med, og den bruges ikke kun til at tale og SMS'e, men også som telefonbog, kalender, alarm, stopur og kamera.

De unge bruger også mobilen til at spille, høre radio og musik, abonnere på nyhedstjenester og gå på internettet. Flere deltager også i diverse quizzer, konkurrencer og afstemninger, selvom de nødigt indrømmer det. Det viser en ny kvalitativ undersøgelse fra Index Danmark/Gallup.

Når man nu alligevel altid har mobilen på sig, hvorfor så ikke bruge den til at betale for togbilletten? Den adspurgte målgruppe, der består af københavnske unge i alderen 16-32 år, ved godt, at man kan benytte mobiltelefonen til at betale for parkering i København og det synes de er smart.

I forlængelse heraf foreslår flere, at man også åbner for muligheden for at betale for andre typer "billetter" så som bus, tog og metrobilletter, samt billetter til biografer, teatre, koncerter og indgang til diskoteker og natklubber. Billetter til sportsbegivenheder og en slags brobizz – både til Øresund og Storebælt bliver også foreslået.

De fleste af de adspurgte har prøvet at deltage i konkurrencer via SMS. Men det er ikke noget, de praler af! Først når der bliver spurgt ind til det, indrømmer de, at de deltager engang i mellem. Det samme gør sig gældende i forhold til at downloade indhold til mobilen. Umiddelbart er der ikke mange der "gør det", men ligesom med konkurrencer sker det altså – det er blot ikke så "cool" at sige.

Næsten alle har adgang til internettet via mobiltelefonen, og interessen for det mobile internet er der. Men de fleste bruger det kun sjældent, fordi hardwaren sætter begrænsninger, så som manglende hastighed, skærmens lille størrelse og lave opløsning, samt dårlig brugervenlighed. Mange af de unge vurderer, at underholdning i fremtiden vil udgøre en relativt større andel af forbruget på de bærbare medier, end det gør i dag.

Ipod'en og mp3-afspilleren bliver helt klart foretrukket frem for mobilen, når der skal høres musik. Grunden er, at mobilen har begrænset lagerkapacitet, at det tærer på batteriforbruget, og at lydkvaliteten ikke er helt god nok. Samtidig er der stor signalværdi i at have en lækker mp3-afspiller og helst en Ipod.

Målgruppen er umiddelbart reserveret overfor reklame-SMS'er på deres mobiltelefon. Men kombinationen af en beskeden indkomst – ofte SU-baseret - og en stor lyst til at købe indhold og tjenester gør, at flere alligevel er åbne for at finansiere en del af forbruget på mobilen via modtagelse af reklamer på mobilen. Det understreges dog, at reklame-SMS'erne skal være afgrænsede i antal og meget gerne må relatere til interesser, som man på forhånd har tilkendegivet, at man har.

Projektet Mobile Medier gennemførte i sommeren 2006 en spørgeskema-undersøgelse, der omhandlede brugen af mobile enheder og af medier på farten blandt danskere mellem 15-39 år. Projektet er fortsat med en kvalitativ fase med fokusgrupper, som er gennemført i januar 2007. Målgruppen for det kvalitative studie var københavnske unge i alderen 16-32 år, der bruger bærbare medier.

Index Danmark er Danmarks største markedsanalyse, som til stadighed måler mere end 500 forskellige blade. Index Danmark består også af en udviklingsfond, der anvendes til at belyse udviklingen i medier. Mobile Medier-undersøgelsen er finansieret med midler fra denne udviklingsfond. 

Kilde: Index Danmark/Gallup.